不讓你的品牌飛走

大家好,很久沒有PO文,我知道。因為最近工作特別多,我寫的時間特別少。不過我承諾我這個月會寫更多的文章,而且是用中文來寫。其實我也要多練習我的中文才行,因為我快要考台灣的最高程度的華語測驗了。那個測驗難得不可思議,測驗協會應該在找外國人麻煩,(kidding)剛好庭安蠻厲害

阿阿⋯⋯好啦,我閉嘴就好。

反正這兩天看到美國United Airlines【聯合航空公司】發生的事。你應該聽到有一位華僑從飛機上被拉走⋯⋯好慘~

妹體當然把事情小題大作。我提到這件事情是因為讓我想起在新加坡的時候我們有一位客人是Qatar Airways【卡達航空公司】。那時候我們團隊負責卡達航空公司全球的宣專,所以問題的頻率、數量跟一般的公司不一樣。再加上你可以輕易的想像這麼大的公司會出現大大小小的問題,股東、媒體、社會、國家主管部門等等很快會指出你的不對給大家看。不要忘記這個不是西方公司,就是阿拉波管理的公司。如果你覺得在大公司工作很酷,你應該要想像客戶遇到那麼敏感的情況你要協助他們應付公共關係你應該會覺得很有fu吧~說真話,你怎麼應付會影響數千人的工作穩定性。這是個很大的責任。

所以我對聯合航空這次的新聞非常有興趣。

如果聯合航空的首席執行官一發生那件壞事他立刻承認是公司的問題而且會幫受害乘客負擔醫療費、給他機票等等,這件事情還有道歉感,比較體貼、合理的,但是他沒有這樣做。航空公司反而說乘客的行為太兇、不聽話的。

最嚇人的是一聯合航空股票崩潰,首席執行官立刻開記者會來跟受害乘客道歉⋯好像覺得遺憾⋯廢話吧~

我真心相信為作生意不必說謊,說謊沒有什麼好的結果。第一個:跟大家要老實的合作、做生意;第二個:不久一定會被發現。

如果你不尊重人,你會沒聲譽、沒有客人、沒有公司。

好好的對待客人,是公司的第一優先。

 

超級盃LI

超級盃LI是個上上個禮拜舉辦的。這個運動比賽是家喻戶曉,不管你是哪國人大家都聽過。這個不只是個知名的運動活動而已,也是一年以內廣告界重要的日子。

很多公司投資很豐富和價值百萬美元的預測在幾秒廣告上。沒有開玩笑,今年Fox頻道的每個30秒廣告收費是五百萬美元(一億五千三百八十一萬五千台幣)。結果有的廣告算划算有的浪費錢。這樣的話公司應該怎麼做呢?要不要投資資源?

我很喜歡品牌跟廣告公司怎麼盡量把做廣告到像藝術品作。有時候結果是成功的,有的⋯不用講。超級盃對某些人是個關鍵時刻可以來預測今年會變成成功之路或平庸的道路。

品牌跟廣告公司要一起負擔全部的責任。

以下是今年的廣告:

#1。『困難地建立公司』

這部像在回擊川普的移民政策。雖然廣告公司說他們花了八個月來完成廣告,這只是利用政局來產生爭議。

甚而在廣告上他們設定的背景很成功,真的像1850年代。不過要記住公司的豐富資源,再加上他們花的預算你考慮一下,那麼多資源後來結果是他們的訊息只是「黑,我們公司是在美國由移民者建立的,看我們有那麼厲害」這樣讓我很莫名其妙。

#2。『開很先進的車』

我都不明白在美國小孩子開自製車在路上有多流行⋯反正這不也是為了製造爭議,利用政局。再一次讓我不易為然。對了,我要看看這幾年前「奧迪」做的最有開創性的進展的是哪幾件事情。

#3。『女兒』

再一次利用政局⋯好像是今年的廣告趨勢⋯⋯我的質疑是:有一些任需要幫助,這個廣告最後是怎麼幫這些可憐的墨西哥人?除了公司的自我利益,他們對避免建造城牆有什麼貢獻?

(默靜)

#4。『酪梨秘密』

關於這部我實在想說一些正面的評價,可是我不要強迫自己。有15年前的膩廣告風格,而且他過度使用已很炒冷飯的笑話。

#5。『The Handmaide’s Tale』

雖然我不是「The Handmaide’s Tale」的觀眾,不過我很懷疑超級盃LI的觀眾也是嗎?

#6。『任天堂開關』

對任何遊戲公司來說超級盃屆LI算是個很好的機會來撥出廣告,但如果你的產品還要兩個月才能買得到會變成一個壞的時刻。

#7。『別克』

不錯。又幽默又有可愛的小孩,可是很平凡無奇。

#8。『陰謀』

我還在想一家速食連鎖店怎麼會負面的影響到一位專業美式足球員的失敗,對公司來說這件事情有什麼好笑跟怎麼會帶來附加價呢?老實說,我也不知道。你要問布法羅翼。

#9。『打給JohnMalkovich.com』

這是一部又簡單有意義的故事。或許廣告製作本身最貴的就是雇用Malkovich先生。

#10。『英雄之路』

毫無疑問,這是該組中最好的廣告。它本身已算很好的廣告。它不過度的、有幽默,良好的音樂和歌詞。一個很熟悉的文案。綜合各方面讓我忘記我在看廣告!讚讚

#11。『Wix.com』

Wix.com你們做了一個很好的工作。除了你們使用 [disruptive] 的詞之外,其他部分都很好。一個自我解釋的故事。掌握節奏感跟娛樂性的廣告。

它沒有放棄解釋核心價值,他們知道如何以樂觀和積極方式的結果。超愛!

這些不是全部,只是一些而已。

這表明了30秒的廣告可以讓我們感覺永恆或根本不夠長。無論你對它們的印象如何,這件歸納了一個結論:最好的東西並不是最貴也不是時間最長的。

其實越短越好,更簡單更好(跟這個文章相反的)。

現實與虛幻

關漢卿對戲劇很熟,歐樂天 ValentinOliver.com ©

你想過你在電影上嗎?科技一日千里發展的速度很快日新月異,有時候科技讓我們很驚訝,不過現實總是比較好。

這種廣告真的在描述品牌的優點:DRAMA戲劇。

這個廣告很讓人難忘,因為它最好是他們都不用講已經可以很容易瞭解意思。

保險套怎麼會讓你思考你的品牌口號

一些保險套,未知來源

這些保險套是不是真的?誰知道。不過有一件事情是一定知道的,這張照片讓我們思考品牌標語的重要性。

Monster – Unleash The Beast [釋放野獸]

我最喜歡。又俏皮又讓你心情變好。

Duracell – It Keeps Going…And Going… [它繼續…去…]

太驕傲,愛出峰頭。過度承諾。

McDonald’s – I’m Lovin’ It 「我就喜歡」

很直白,還OK。

Burger King – Have It Your Way. 「我選我味」

不錯。感覺很友善、自在。有一點像你在搭飛機的時候飛行員會祝福大家「旅途平安」。

In-N-Out – 「裡面外面」

沒有感覺,太無感。

KFC – Finger Lickin’ Good 「它如此好吃,令你吃後都想舔手指頭」

雖然我們大家的心都有一點小變態,不過這個聽起來太情色……

The Home Depot – You Can Do It. We Can Help 無

聽起來好像他們能解決所有的困窘狀況。然而,在這類狀況下,我不要第三方干涉我私人的事。

Pokémon – Gotta Catch ‘Em All [把他們都捉起來吧]

這個標語表現出野心和貪婪。

Adidas – Impossible Is Nothing 「沒有不可能的事」

有挑戰、拒絕跟自我批評的感覺。很不錯。

Nike – Just Do It 「去做就對了」

他在零售業很有用,但是不適合保險套業。除非你喝幾杯酒,而且你感覺到性慾高漲或是你的那邊癢癢的。這個口號聽起來你在任務中,不會讓你高興或樂趣的感覺有點厭惡。

Gatorade – Is It In You 無

這種標語沒那麼直白,需要消費者有點想像力才能明白意涵。

穿黑籃球鞋子才有反叛的感覺

Jordan在新聞上感麻?

穿黑籃球鞋子才有反叛的感覺

十五年前左右我有給西班牙的客戶介紹怎麼可以「反擊」一個很有名的運動品牌。

他們的志向很高,不過那時他們的能力還不大,而且在歐洲市場上的競爭對手很有威力。

他們不太相信行銷跟廣告的影響有多麽不好,但是還覺得「需要好看的圖片」很重要。我建議看M.Jordan穿黑色運動鞋子的廣告讓他們考慮。故事只是耐克給M.Jordan黑色鞋子穿。那時候在NBA要穿鞋子先要遵守NBA的規定(只要穿白鞋才行了)。耐克決定給Jordan穿黑鞋,不管每次都得支付罰款。以後發生的故事不用講。

M.Jordan在訓練的時候袋黑紅鞋子
左邊:M.Jordan跟P.Ewing; 右邊:Jordan在打中穿黑紅鞋

後來那個西班牙的客戶接受了我們的提案。不要愛出風頭,但我因為團隊努力工作讓我很驕傲的結果是公司有5%的市佔率。

藉著『風險』才能獲得結果。

你要去哪裡就去哪裡

你有幾次趕時間買東西,來不及而只是隨便在路上停車呢?問題只是沒有停車位。

吉普汽車認為能解決你的問題。

吉普『Jeep』的停車位不算普通的

吉普『Jeep』的停車位不算普通。 這個廣告蠻簡單的也蠻聰明的。代表吉普的價值觀。用簡單的話來解釋廣告說「不管你想去哪裡,在哪裡停車,開一輛吉普就行了」。

又簡單又聰明。

 

要休息幾分鐘,最好先吃(奇巧)巧克力

要休息幾分鐘,最好先吃(奇巧)巧克力

那麼久的口號,對大眾的影響仍然很強。到今天這個品牌用過60年在行銷上方面。

不管有一些人對溝通的印象怎麼樣,從這個例子我們可以看行銷跟廣告的重要性。只是看行銷怎麼能影響到每家公司的售益。

幾年之前奇巧巧克力在荷蘭的路上做了一個廣告。那個廣告就給我們看他們代表什麼感覺。

奇巧巧克力路上的廣告奇巧巧克力網路上的廣告 這只是一部分行銷的威力。