不讓你的品牌飛走

大家好,很久沒有PO文,我知道。因為最近工作特別多,我寫的時間特別少。不過我承諾我這個月會寫更多的文章,而且是用中文來寫。其實我也要多練習我的中文才行,因為我快要考台灣的最高程度的華語測驗了。那個測驗難得不可思議,測驗協會應該在找外國人麻煩,(kidding)剛好庭安蠻厲害 阿阿⋯⋯好啦,我閉嘴就好。 反正這兩天看到美國United Airlines【聯合航空公司】發生的事。你應該聽到有一位華僑從飛機上被拉走⋯⋯好慘~ 妹體當然把事情小題大作。我提到這件事情是因為讓我想起在新加坡的時候我們有一位客人是Qatar Airways【卡達航空公司】。那時候我們團隊負責卡達航空公司全球的宣專,所以問題的頻率、數量跟一般的公司不一樣。再加上你可以輕易的想像這麼大的公司會出現大大小小的問題,股東、媒體、社會、國家主管部門等等很快會指出你的不對給大家看。不要忘記這個不是西方公司,就是阿拉波管理的公司。如果你覺得在大公司工作很酷,你應該要想像客戶遇到那麼敏感的情況你要協助他們應付公共關係你應該會覺得很有fu吧~說真話,你怎麼應付會影響數千人的工作穩定性。這是個很大的責任。 所以我對聯合航空這次的新聞非常有興趣。 如果聯合航空的首席執行官一發生那件壞事他立刻承認是公司的問題而且會幫受害乘客負擔醫療費、給他機票等等,這件事情還有道歉感,比較體貼、合理的,但是他沒有這樣做。航空公司反而說乘客的行為太兇、不聽話的。 最嚇人的是一聯合航空股票崩潰,首席執行官立刻開記者會來跟受害乘客道歉⋯好像覺得遺憾⋯廢話吧~ 我真心相信為作生意不必說謊,說謊沒有什麼好的結果。第一個:跟大家要老實的合作、做生意;第二個:不久一定會被發現。 如果你不尊重人,你會沒聲譽、沒有客人、沒有公司。 好好的對待客人,是公司的第一優先。  

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超級盃LI

超級盃LI是個上上個禮拜舉辦的。這個運動比賽是家喻戶曉,不管你是哪國人大家都聽過。這個不只是個知名的運動活動而已,也是一年以內廣告界重要的日子。 很多公司投資很豐富和價值百萬美元的預測在幾秒廣告上。沒有開玩笑,今年Fox頻道的每個30秒廣告收費是五百萬美元(一億五千三百八十一萬五千台幣)。結果有的廣告算划算有的浪費錢。這樣的話公司應該怎麼做呢?要不要投資資源? 我很喜歡品牌跟廣告公司怎麼盡量把做廣告到像藝術品作。有時候結果是成功的,有的⋯不用講。超級盃對某些人是個關鍵時刻可以來預測今年會變成成功之路或平庸的道路。 品牌跟廣告公司要一起負擔全部的責任。 以下是今年的廣告: #1。『困難地建立公司』 這部像在回擊川普的移民政策。雖然廣告公司說他們花了八個月來完成廣告,這只是利用政局來產生爭議。 甚而在廣告上他們設定的背景很成功,真的像1850年代。不過要記住公司的豐富資源,再加上他們花的預算你考慮一下,那麼多資源後來結果是他們的訊息只是「黑,我們公司是在美國由移民者建立的,看我們有那麼厲害」這樣讓我很莫名其妙。 #2。『開很先進的車』 https://www.youtube.com/watch?v=G6u10YPk_34 我都不明白在美國小孩子開自製車在路上有多流行⋯反正這不也是為了製造爭議,利用政局。再一次讓我不易為然。對了,我要看看這幾年前「奧迪」做的最有開創性的進展的是哪幾件事情。 #3。『女兒』 再一次利用政局⋯好像是今年的廣告趨勢⋯⋯我的質疑是:有一些任需要幫助,這個廣告最後是怎麼幫這些可憐的墨西哥人?除了公司的自我利益,他們對避免建造城牆有什麼貢獻? (默靜) #4。『酪梨秘密』 https://www.youtube.com/watch?v=VneoEvAJX0g 關於這部我實在想說一些正面的評價,可是我不要強迫自己。有15年前的膩廣告風格,而且他過度使用已很炒冷飯的笑話。 #5。『The Handmaide’s Tale』 雖然我不是「The Handmaide’s Tale」的觀眾,不過我很懷疑超級盃LI的觀眾也是嗎? #6。『任天堂開關』 https://www.youtube.com/watch?v=CdWd8fUC71g 對任何遊戲公司來說超級盃屆LI算是個很好的機會來撥出廣告,但如果你的產品還要兩個月才能買得到會變成一個壞的時刻。 #7。『別克』 https://www.youtube.com/watch?v=Nx2PMnSzCB4 不錯。又幽默又有可愛的小孩,可是很平凡無奇。 #8。『陰謀』 https://www.youtube.com/watch?v=poTk4Pymu5c 我還在想一家速食連鎖店怎麼會負面的影響到一位專業美式足球員的失敗,對公司來說這件事情有什麼好笑跟怎麼會帶來附加價呢?老實說,我也不知道。你要問布法羅翼。 #9。『打給JohnMalkovich.com』 這是一部又簡單有意義的故事。或許廣告製作本身最貴的就是雇用Malkovich先生。 #10。『英雄之路』 https://www.youtube.com/watch?v=1dQ9a5EFZeI 毫無疑問,這是該組中最好的廣告。它本身已算很好的廣告。它不過度的、有幽默,良好的音樂和歌詞。一個很熟悉的文案。綜合各方面讓我忘記我在看廣告!讚讚 #11。『Wix.com』 Wix.com你們做了一個很好的工作。除了你們使用 [disruptive] 的詞之外,其他部分都很好。一個自我解釋的故事。掌握節奏感跟娛樂性的廣告。 它沒有放棄解釋核心價值,他們知道如何以樂觀和積極方式的結果。超愛! 這些不是全部,只是一些而已。 這表明了30秒的廣告可以讓我們感覺永恆或根本不夠長。無論你對它們的印象如何,這件歸納了一個結論:最好的東西並不是最貴也不是時間最長的。 其實越短越好,更簡單更好(跟這個文章相反的)。

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保險套怎麼會讓你思考你的品牌口號

這些保險套是不是真的?誰知道。不過有一件事情是一定知道的,這張照片讓我們思考品牌標語的重要性。 Monster – Unleash The Beast [釋放野獸] 我最喜歡。又俏皮又讓你心情變好。 Duracell – It Keeps Going…And Going… [它繼續…去…] 太驕傲,愛出峰頭。過度承諾。 McDonald’s – I’m Lovin’ It 「我就喜歡」 很直白,還OK。 Burger King – Have It Your Way. 「我選我味」 不錯。感覺很友善、自在。有一點像你在搭飛機的時候飛行員會祝福大家「旅途平安」。 In-N-Out – 「裡面外面」無 沒有感覺,太無感。 KFC – Finger Lickin’ Good 「它如此好吃,令你吃後都想舔手指頭」 雖然我們大家的心都有一點小變態,不過這個聽起來太情色…… The Home Depot – You Can Do It. We Can Help 無 聽起來好像他們能解決所有的困窘狀況。然而,在這類狀況下,我不要第三方干涉我私人的事。 Pokémon – Gotta Catch ‘Em All [把他們都捉起來吧] 這個標語表現出野心和貪婪。 Adidas – Impossible Is Nothing 「沒有不可能的事」 有挑戰、拒絕跟自我批評的感覺。很不錯。 Nike – Just…

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不投在品牌算是古意地丟錢

之前我已經提到這件事。如果想要你公司跟別人的不一樣的話,你必須用不同的方法。 在亞洲,特別在大陸,台灣韓國等,這幾年好多設計師和創意的人。不過一般台灣大陸公司對行銷還有廣告的想法,是這不算公司的部分投資,而算一項花費。 對我來說這是因為中華文化的影響。要存錢,價格越便宜越好,成本越底越好這樣才能跟別人競爭。 以前比較會成功但是現在如果你用這種方法把產品賣給別人,他們會認為你把產品當做商品,沒有特別的意義,這樣的話最後只有一分公司才會成功:最便宜就贏。但是數入這種的生意很危險。 以前是台灣,這幾年大陸提供最便宜的產品,不過他們也最近學到提供最便宜的產品服務長期來說也不是好生意,所以他們在國外開始買擁用有名有品牌的美歐公司。

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台灣 OEM 跟 ODM 的生意做法

台灣那麼方便的國家,有資源、有人才、有國際經驗,那為什麼有十多年來都經濟停滯不前呢? 簡單而言之,台灣不知道怎麼適應全世界的需求,除了Asus, Acer, hTC之外,台灣的中小企業都還沒創造自己獨特的產品牌。 自從有一些國家開放,比方說大陸,台灣不知道怎麼提供給世界的公司比較好的服務。現在台灣沒辦法跟大陸底廉的價格/人才競爭。台灣的 OEM 時期已經過了,不過台灣還有他的機會。 台灣還能創建自己的產品、服務。資源很豐富,人才受到良好教育。已經有幾個公司在開始這次冒險:Gogoro, 911 App, Whoscall, FUnique 或是 uhandy microscope。 我認為要專注兩個方面。 第一個是產品的品質。 第二個是知道怎麼定位和品牌產品。 每样產業都仍然有潛力。 台灣加油!~

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