穿黑籃球鞋子才有反叛的感覺
十五年前左右我有給西班牙的客戶介紹怎麼可以「反擊」一個很有名的運動品牌。
他們的志向很高，不過那時他們的能力還不大，而且在歐洲市場上的競爭對手很有威力。
他們不太相信行銷跟廣告的影響有多麽不好，但是還覺得「需要好看的圖片」很重要。我建議看M.Jordan穿黑色運動鞋子的廣告讓他們考慮。故事只是耐克給M.Jordan黑色鞋子穿。那時候在NBA要穿鞋子先要遵守NBA的規定（只要穿白鞋才行了）。耐克決定給Jordan穿黑鞋，不管每次都得支付罰款。以後發生的故事不用講。
後來那個西班牙的客戶接受了我們的提案。不要愛出風頭，但我因為團隊努力工作讓我很驕傲的結果是公司有５％的市佔率。
藉著『風險』才能獲得結果。